思路客

第 2 章（第1页）

（一）从独立向融合发展的业务形态与生产机制

业务形态变革的初级层面，是传统媒体产品的数字化，例如网站、数字报纸、数字电视、客户端等。

各种媒体的数字化趋向，带来的必然结果是媒介融合。

对传统媒体来说，媒介融合的本质是就是新媒体化的过程，在新媒体的驱动下转型，逐渐为新媒体所融合的过程。

（二）从凝固到游移的价值坐标

1．新闻价值要素权重的重新赋值。

新闻价值要素包括重要性、时新性、显著性、趣味性、接近性等，这些要素在网络时代仍然是成立的。

但是从用户角度来看，网络时代，网民更看重趣味性和接近性，重要性和显著性等要素不突出。

受众对于新闻价值的衡量及权重的赋值并非凝固不变的，而是处在游移中。

这意味着媒体需要不断去认识和理解游移中的受众的价值取向。

2．质量判定坐标的迁移。

传统媒体时代，专业媒体垄断着新闻信息传播，参照系缺乏，媒体在反映社会现实的准确度上的检验存在一定的困难。

在网络时代，用户对于专业媒体在反映社会现实的准确度或干预社会现实的能力方面提出了更高的要求。

专业媒体自身认定的质量与权威感，在网络的坐标下往往可能被质疑。

但不变的仍是客观、公正、准确、真实。

（三）从内容到产品、从受众到用户的思维转变

1．内容到产品：对发行量、收视率等效果性的数据敏感分析。

以用户需求深层次的理解作为产品生产的起点朝着个性化、定制化方向发展。

做好网络产品在渠道、内容、平台、终端等要素的完整系统。

重新思考信息产品在市场中的定位。

2．受众到用户：理解用户从信息需求向娱乐、社交、服务等多元需求的拓展。

更新对网络用户消费行为的认识，参与式，分享式的消费，而不是被动填鸭式的消费。

互联网中的用户，既是消费者也是生产者﹣﹣产消者的新身份。

（四）从封闭走向开放的体制变革

在过去，不同类型的媒体是相互独立与隔绝的，同一型的媒体各自为政，而媒体内开放、合作或融合会成为体制变革的基本取向。

如媒体内部的开放与重组、媒体间的开放与合作交换报道内容、传媒业的开放与跨界合作。

媒介融合的趋势下，传媒业与电信业、互联网业、IT业等其他相关产业之间的融合与重组是必然的。