思路客

第11章 10 麦当劳的真正主人（第1页）

第一篇第一章10麦当劳的真正主人

当年，一个叫克罗克的奶昔机器推销员，在一次偶然的机会，从业务报表上发现，有一家名叫麦当劳的餐厅一次订购了8台奶昔机器，而一般的店只需要一两台。

他从这个订购单上发现了苗头，认定这是一家不一般的店，便立刻动身前去拜访。

这一去改变了他一生的轨迹。

克罗克到了麦当劳餐厅，立刻被那种独特的快餐氛围所感染。

他意识到，在大工业时期，麦当劳这样的快餐店正是潮流所在。

他立即找到店主麦当劳兄弟，提出他的扩张计划，他要在美国克隆出遍地的麦当劳快餐店。

但麦当劳兄弟并不很感兴趣，就凭着洛杉矶这一个店，一年已经能够稳赚10万美元，这在当时不是个小数字，他们已经很满足了。

经过艰苦的谈判，克罗克才获得条件苛刻的授权，开始在美国各地推销麦当劳连锁店的加盟权。

当年的克罗克已经53岁。

他不仅放弃了熟悉的工作，还得自己承担连锁店的行销费用，四处奔波而赚钱又少，以至于结婚39年的老婆也离他而去。

虽然损失惨重，但克罗克认准了的事，绝不放弃。

6年之后，麦当劳在美国的连锁店达到200多家。

克罗克又冒着倾家荡产的风险，借了270万美元，把麦当劳这个商标全部买断，他终于成了麦当劳的主人。

之后仅仅过了10年，美国的麦当劳连锁店就达到700多家，股票也上了市，成为巴菲特长久持有的赚钱机器。

现在，麦当劳的商标价值是253亿美元，克罗克本人当然也成了超级富人。

麦当劳兄弟创立了麦当劳，又失去了麦当劳，他们可以经营好一个店，却没有战略的眼光，看不到未来的趋势，以至于经营了25年，一个店还是一个店，直到克罗克的出现，才把麦当劳打造成了一个王国。

财富精点

识时务者为俊杰。

什么是时务？时务就是形势，就是趋势，就是对事物现在和未来的准确判断！

一件事情，重要的不是现在怎样，而是将来它会怎样。

看清了它的将来，坚定不移地去做，这就是很多富人成功的秘诀！